爱奇艺《我在未来等你》解锁青春新定义 组合营销引发共鸣

自2014年青春剧《匆匆那年》热播爆火，备受好评以后，校园青春题材成为视频平台每年布局的“必争之地”。从2016年《最好的我们》、《一起同过窗》，2017年《你好旧时光》、《致我们暖暖的小美好》爆火，到2019年上半年《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》，青春剧逐渐成为热播题材，平台间竞争压力更加严峻，对于小体量的青春剧来说，只有差异化定位，才能在众多热播剧中实现突围，才能在市场中占领一席之地。

9月9日晚，由爱奇艺出品，光线传媒、霍尔果斯小森林影业联合出品及承制，80后新锐导演薛凌执导，李光洁，费启鸣主演的青春剧《我在未来等你》正式开播，该剧改编自知名青年作家刘同同名小说《谁的青春不迷茫之我在未来等你》。

区别于传统青春校园剧的叙事方式，《我在未来等你》采用了独特的“双视角”模式，从17岁“正经历”和37岁“回首望”的两个不同的视角，阐述了青春的烦恼、成长的遗憾。同时运用打破第四面墙的镜头方式，将郝回归的内心独白做了一些剧透式的讲解，成功避开俗套的穿越和纯情校园的套路，也让观众有了很深的代入感。

首播当晚，《我在未来等你》获得爱奇艺热度5419，微博话题#我在未来等你#登上热搜榜，话题讨论由96.3万增至131.4万。

双视角叙事引共情，青春也能合家欢

《我在未来等你》讲述了一个37岁的自己对话17岁的自己双视角青春的故事。37岁的郝回归（李光洁饰）中年失意，诸事不如意，机缘巧合回到了1998年，成为了正处在青春迷茫期沙雕又废柴的17岁自己——刘大志（费启鸣饰）的班主任，两个自己展开了一段奇妙的师生旅程。

在差异化竞争的战略中，《我在未来等你》首先选择了内容差异化。

第一，采用双视角设定。原著作者刘同从《谁的青春不迷茫》里自己的日记中产生了“双视觉”设定的灵感，由此对《我在未来等你》的创作采用了双视角设定，让37岁的郝回归遇到了17岁的刘大志，从不同的视角看待青春和成长的烦恼与遗憾，解锁青春新定义。

通过两个“我”在同一时空相遇的双视角设定，对那些青春时代错过的事情，进行了不同维度的解析与探讨。把一个人的青春和中年并立两边，互相交融、互相启发，双视角把这些悲喜更全面地呈现出来。

另外，区别于一般青春片主打年轻群体，《我在未来等你》的内容非常合家欢。剧集除了有郝回归与刘大志，两个自己从师生互怼到自我谅解的彼此成长过程；也有刘大志与微笑，陈小武与丁珰，恋人未满，超越友谊的青春懵懂；还有刘大志、微笑、陈桐、陈小武、丁珰五小只之间青春热血的校园生活与励志成长；更有大志回归与妈妈之间爆笑式的母子情深，以及微笑与父亲、陈小武与父亲之间的亲情感动。

将友情、亲情、爱情进行全方位的展现和多角度的探讨，相比多数青春校园剧以男女主情感为主线的设定，《我在未来等你》采用多线叙事，人物关系更丰富，剧情紧凑。同时导演还采用打破第四面墙的镜头方式，将郝回归的内心独白进行剧透式的讲解，让观众有更深的代入感。借用薛凌导演的爸爸的一句话，“这是一部可以和爸爸妈妈一起看的青春剧”，被称为最适合全家人一起看的青春剧。

《我在未来等你》剧情的多元化延伸，呈现了“青春+”的青春片新格局，打破了青春剧的年龄壁垒，输出了很多全民向的共情。

12首主题曲连发 音乐营销产生共鸣

面对互联网技术高速发展的时代，营销手段也随之更新迭代，音乐营销成为影视营销中不可忽视的一环。一般电视剧对音乐营销的范畴仅限于同名推广曲、片头曲、片尾曲、插曲几种形式，仍是剧集内容助推音乐传播为主要方式，而此次《我在未来等你》片方创新电视剧音乐营销玩法，剧集上映前12首主题曲连发，以音乐热度反哺剧集热度。

包括钟汉良献唱的“人生”主题曲《嘿，你还好吗》；周深演唱的“暗恋”主题曲《避难所》；“爱情”主题曲《笃定》；“友情”主题曲《闪耀的日子》；“甜蜜”主题曲《正因为是我们》；“告白”主题曲《天啊》；“17岁”主题曲《刘大志的歌》；“成长”主题曲《大大的梦》；“告别”主题曲《最后一面》；“青春”主题曲《青春大概》；“勇气”主题曲《闪着泪光的决定》；原著小说主题曲“未来”主题曲《我在未来等你》的12首主题曲。

试图通过不同主题，表达不同的内容，触达不同受众群，传递不同情感内容。凭借音乐营销的手段，给受众带来与以往青春剧不同的体验。另外，邀请明星演唱主题曲，也能够扩大受众的范围，增加明星粉丝转化的可能性。而且在剧集内容没有触达到受众的前提下，12种主题曲一定有一种能引受众的关注。

根据Quest Moble调查报告显示， 2018年7月在线音乐用户年龄由24岁以下、25-30岁31-35岁这三个年龄段的人群占到总使用用户的84.3%。艺恩数据显示，青春剧《我在未来等你》用户画像中，18-24岁和25-30岁和31-35岁受众占比70%。由此看出，在线音乐受众与《我在未来等你》剧集受众的年龄层相对吻合，片方通过音乐营销，能够获得主要受众群的关注，引导受众观看剧集。

明确受众精准触达 口碑营销引青春潮

与电影点映相似，网络剧的线下观影会目的是为了让部分观众提前观看，通过口碑的发酵，带动剧集上线后其他受众的观看热情。当然适合举办线下观影会的剧集，一定是有前提的，其中包括剧集质量要高，否则，提前观影可能会导致适得其反。

《我在未来等你》改编自青年作家刘同的同名长篇小说，该书2017年9月上架后便获2017年度亚洲好书榜总榜冠军，具有一定的粉丝基础。在改编过程中，主创对影片内容反复打磨。基于对内容的自信，片方在剧集上映前，选择受众较为年轻化的高校、商场等地举办以“青春+”为主题观影活动，包括E蓓子观影团、头条光影团“17vs37的对话”、“青春不打烊”通宵挑战12小时超长观影等。通过提前放映，用优质内容打动观众，引起观众主动、自发的对青春剧《我在未来等你》进行传播。

很多观众在看完线下放映后给出了积极反馈：“这部剧不是在回忆，而是再和你一起把青春在经历一遍，”；“一部不可多得的让人又哭又笑的青春剧”；“神还原小说，同哥没让我失望”；“剧里的每个角色都舒服自然不做作”。

在剧集内容过硬的前提下，明确受众，精准营销后，形成受众一致正向口碑传播，是小体量的网剧可以借鉴的营销手段。

名场面带节奏 社交营销一石激起千层浪

从营销角度来讲，社交平台归根结底是受众，在私域流量概念火热的当下，社交营销是覆盖受众最多的营销手段之一，社交平台也是影视营销必争阵地。《我在未来等你》不可置疑的选择了社交营销，并通过微博、微信、抖音等社交平台的互动玩出新花样。

其中官方发布的“流浪太空特供版预告片”借《流浪地球》之势进行传播，片中郝回归身着宇航服正在拯救地球，忽然接到刘大志的“求救”电话，有一道数学题要请教来请教语文老师郝回归，忽然，飞船内警报响起，遥远的太空中留下一句“刘大志，等我从外太空回来就去1998年找你。”

《我在未来等你》于9月9日晚正式上线后，主演费启鸣发长篇微博回忆了从试戏到拍戏的感悟，引发众多明星朋友的转发，何炅、吴京、雷佳音等众多明星纷纷为该剧站台，当晚#我在未来等你#就登上热搜榜单。

另外，官微发布的剧中播放1998年《音乐风云榜》片段，引发网友泪目。

上线后，《我在未来等你》的线上互动活跃度完全不输线下活动，剧集播出前期，官方微博便发起多个互动话题，#我在未来等你#，#上学时做过的傻事#，#17岁都干了什么事#，#周深第一首英文单曲#，#周深高音挑战#等，网友纷纷留言互动，其中话题#上学时做过的傻事#讨论主页中，官微发布的剧集中刘大志为了考一百分，早餐吃油条鸡蛋；转笔没输过；画手表等多个场面，引起网友对青春时代的回忆。

#我在未来等你#话题的讨论从开播前的96.3万增长到131.4万，官微下的粉丝留言一直表示期待和好评。

另外在官方抖音账号，通过发布拍摄花絮、剧集名场面、活动采访等内容与网友进行互动，其中钟汉良演唱的“人生”主题曲《我在未来等你》被广泛传播，还有#周深《避难所》高音大挑战# 也吸引众多网友互动。截至目前，官方抖音@我在未来等你 发布的短视频获赞42.8w，#我在未来等你#热度达到415.2w，荣登热点TOP18。

结语：

《我在未来等你》是继《最好的我们》《你好旧时光》《独家记忆》之后爱奇艺又一部创新和突破之作，凭借差异化营销获得受众的关注，使年轻人找到青春共情，成年人找到记忆共鸣，展示爱奇艺对于“青春+”格局的不断追求与突破。